Ott 4, 2017 | comunicazione, vario, web
Fred: Google lancia un nuovo algoritmo
Da qualche mese Google ha lanciato il nuovo algoritmo chiamato Fred. L’ultimo di una serie di aggiornamenti (Panda, Penguin, Hummingbird, Mobilegeddon giusto per citarne alcuni) che hanno avuto sempre un importante impatto sulle strategie SEO da adottare per non incappare in penalizzazioni.
Cosa è cambiato
A distanza di qualche mese possiamo trarre un bilancio delle principali caratteristiche di questo nuovo algoritmo e dare alcune linee guida per favorire dei comportamenti, in termini di contenuti, apprezzati da Google. Vediamone alcuni.
Controlla i dati del tuo sito
Prima cosa da fare: utilizza il tuo account Google Analytics e controlla se nell’ultimo periodo il tuo sito ha avuto una diminuzione di visite repentino e razionalmente inspiegabile. Se hai notato dopo il mese di marzo un improvviso calo delle visite è probabile che la struttura del tuo sito e dei contenuti non sia piaciuta a Fred. Pertanto devi intervenire per porvi rimedio.
Contenuti al centro!
L’obiettivo di Fred è quello di fare in modo che i contenuti proposti siano sempre più utili all’utente e che diano informazioni di qualità. Una delle fattispecie di siti più colpiti da Fred sono stati principalmente blog che puntano poco sui propri contenuti e hanno al loro interno un’eccessiva parte di advertising.
Cosa significa questo? Rimuovere tutto ciò che è troppo invasivo nella User Experience. Per esempio: pulsanti di download inutili che bloccano la lettura, video adv che partono quando l’utente capita sulla pagina, banner di iscrizione alla newsletter troppo insistenti. Insomma tutto quello che disturba una normale e piacevole navigazione.
Rinforza i tuoi contenuti
Questo non significa abbandonare completamente l’adv del tuo sito. Ma oggi Google consiglia un metodo diverso rispetto al passato. Parti da contenuti che siano:
- scritti bene
- originali
- di assoluta qualità
- che trattino approfonditamente un argomento
parliamo di testi che siano veramente delle risposte esaustive alle domande dei vostri clienti. Creare un percorso informativo coerente e completo all’interno del tuo blog è la migliore strada per un advertising che Google incoraggia.
Evita questi errori che penalizzano il tuo blog!
Migliora L’usabilità da Mobile
Google già da molto tempo ha iniziato a spingere sull’esperienza da mobile, con il mobile-first index i siti non sono più letti da Google simulando un dispositivo desktop ma il mobile è il dispositivo definitivo di riferimento. Se pertanto il tuo sito presenterà contenuti poco curati ed una scarsa fruibilità da Mobile, verrà doppiamente penalizzato. Se non sai da dove partire per verificare questo aspetto ti consigliamo questo test per farti un’idea più completa. Noi l’abbiamo fatto ed abbiamo ottenuto il seguente risultato. Fallo anche tu e scopri come viene letto il tuo sito!
Test mobile Google Hal
Punta molto sulla visibilità nelle ricerche locali
Google sta puntando molto sulle ricerche locali, offrendo all’utente delle risposte con soluzioni a lui più vicine. La posizione geografica gioca un ruolo fondamentale nell’output delle risposte. Essere pertanto ben posizionati sulle ricerche locali, è un grande vantaggio.
Pertanto è utile:
- Avere una propria Google My Business Page: curata ed aggiornata con tutte le informazioni per contattare la tua attività.
- Iscriviti a directory locali: se sono presenti delle directory con lista delle attività locali fai in modo di essere iscritto. Per fare ciò vi sono degli ottimi backlink tools, qui ne trovi una lista completa.
- Scopri quali Keywords hanno maggiore impatto a livello locale: scopri quali ricerche vanno maggiormente nella tua zona e su quali keyword conviene investire. Se non sai da dove partire ti suggeriamo Google Keyword Planner, SEOZOOM o SEMRUSH.
Hai un’attività locale? Scopri qui 5 trucchi SEO per essere più visibile!
Fai attenzione ai tuoi Backlinks
Fai un’analisi dei link in entrata sul tuo sito, avere Backlinks di qualità aiuterà sicuramente la crescita del tuo sito con Fred. Link che vengono da directory sbagliate, da pagine ricche di spam, link comprati, da siti che offrono questo servizio, portano sempre a risultati negativi. Fai un test con i software che ti abbiamo consigliato nei punti precedenti ed individua i link dannosi per il tuo sito. Potrai procedere così alla loro eliminazione grazie ad un procedimento all’interno della Google Search Console.
Migliora la UX del tuo sito
In generale possiamo affermare che Fred punta a premiare quei siti che offrono un’ottima USER EXPERIENCE ai propri utenti. Nel 2017 avere un sito fruibile significa:
- Ottimizzazione per tutte le piattaforme: fai in modo che il tuo sito si possa vedere su smartphone, tablet, desktop e che tutti i contenuti siano raggiungibili.
- Produrre contenuti di qualità: pensa a contributi utili che possono creare engagement ed interesse per i tuoi utenti.
- Costruire un sito semplice: elimina tutte le barriere di usabilità ed eventuali comportamenti troppo invasivi per l’utente.
- Costruire una struttura logica: pensa ad una struttura logica per il tuo sito per aiutare i Google Bot a trovare ed indicizzare i tuoi contenuti.
Scopri qui come ottimizzare la struttura del tuo sito!
Conclusioni su Google Fred
Ecco che con questi piccoli accorgimenti sarà più facile sopravvive a Fred. Google fa aggiornamenti al suo algoritmo quasi tutti i giorni, alcuni cambiamenti, come nel nostro caso, hanno impatti maggiori. Niente paura perché Google non vuole penalizzare i nostri siti ma offre delle direttive per rendere sempre più user-friendly la navigazione sui nostri siti. Se il tuo sito ha poche visite o temi sia stato penalizzato, puoi certo rimediare concentrandoti:
- sui contenuti di qualità;
- eliminando problemi tecnici che impattano sulla SEO;
- diminuendo la pubblicità-spazzatura;
- migliorando la UX;
Non sai come fare? Vuoi ripartire e hai bisogno di un’analisi del tuo sito? Contattaci saremo lieti di analizzare gratuitamente il tuo sito e proporti un preventivo su come renderlo più performante!
Set 27, 2017 | web
Inbound marketing, una strategia per te
Ti affanni a cercare clienti oppure devi delegare ad altri la parte commerciale senza ottenere i risultati sperati? E se fossero i clienti a trovare te? No, non è fantascienza.
Puoi farti trovare dai clienti ma solo se pianifichi una buona strategia di inbound marketing, sfruttando la tua nicchia di mercato.
Partiamo dal presupposto che l’inbound marketing è una strategia che mette al centro il cliente e non il tuo prodotto. Nel manuale “Inbound Marketing. Le nuove regole dell’era digitale” Jacopo Matteuzzi definisce questa metodologia come:
UN INSIEME DI STRATEGIE FOCALIZZATE SUL FARSI TROVARE DA PERSONE INTERESSATE AL NOSTRO PRODOTTO/SERVIZIO, ATTIRARLE VERSO IL NOSTRO MARCHIO E FARLE DIVENTARE CONTATTI, POI CLIENTI, INFINE PROMOTORI
Le fasi dell’inbound marketing
In un mondo dove è sempre più difficile emergere sia online che offline, per fare in modo che più visitatori possibili diventino contatti e poi clienti, anche dopo aver abbandonato il tuo sito devi creare dei contenuti utili per loro, anzi indispensabili.
Il contenuto è il cuore dell’inbound marketing
Innanzitutto cerca di identificare chi sono i tuoi visitatori e allinea i tuoi contenuti ai loro interessi, usando i diversi strumenti che il web mette a disposizione: blog, social network, motori di ricerca.
Per la tua strategia è fondamentale scrivere contenuti di valore da pubblicare sul tuo blog e i tuoi canali social, ma allo stesso tempo puoi mettere a disposizione anche contenuti visual, documenti, e-book e presentazioni o qualsiasi altro contenuto prezioso che i tuoi utenti potranno scaricare lasciando la propria email tramite un form.
Se riesci ad ottenere parecchi contatti, allora la tua strategia di inbound marketing sta funzionando bene. A questo punto crea una mailing list e conquista la fiducia dei tuoi contatti scrivendo delle e-mail con contenuti utili e pertinenti. Il processo di marketing automation, detto anche lead nurturing, ti aiuterà a convertire i tuoi contatti in clienti e a mantenere un dialogo con loro anche dopo il primo acquisto.
Vuoi saperne di più? Approfondiremo l’argomento al workshop Fotografia per il web il 21 e 28 ottobre a Chieri.
Per informazioni e iscrizioni: www.fotografiaperilweb.com, fotografiaperweb@gmail.com
Sheila Gibalerio
Vuoi saperne di più? Contattaci!
Set 7, 2017 | web
Un nuovo sito web per iniziare al meglio la stagione lavorativa
Dopo un lungo lavoro su layout e testi abbiamo concluso il sito della Dottoressa Marzia Pala, Psicologa e Psicoterapeuta a Pavia e Milano. Un progetto partito dall’esigenza della Dottoressa di avere uno strumento capace di presentare la propria professionalità in modo organico e coerente. Vi spiegheremo in questo articolo come lo abbiamo realizzato e perché ne siamo soddisfatti.
Da dove siamo partiti
La Dott.ssa Marzia Pala è una Psicologa e Psicoterapeuta che lavora a Pavia e Milano. Ci ha contattati con la necessità di aggiornare il suo vecchio sito internet che non riusciva più a presentare la sua attività in modo chiaro ed efficace. Oltre ad un rinnovamento da un punto di vista grafico, abbiamo avvertito la necessità di intervenire sui contenuti dando una forma maggiormente coerente ai diversi temi trattati.
La Home page del sito è la prima pagina di accesso all’interno della quale abbiamo voluto concentrare tutte le informazioni principali della Dottoressa. Si trovano infatti:
- una descrizione del profilo professionale
- le diverse aree di intervento psicologico
Questa organizzazione dei contenuti permette al lettore di trovare subito le informazioni principali ed eventualmente approfondire nelle diverse pagine di dettaglio. Il tutto viene corredato da un form per contattare direttamente dal sito la professionista e le mappe che mostrano dove sono collocati gli studi.
La Pagina Aree di Intervento presenta tutti quelli che sono le problematiche affrontate dalla Dottoressa, presentando pagina per pagina tutti i diversi disturbi e patologie curabili.
La Pagina dedicata alla Terapia Breve Strategica è stato il frutto di un lavoro di stesura testi svolto in collaborazione con la Dott.ssa Pala per spiegare nel dettaglio cos’è questo efficace indirizzo psicologico, perché funziona e quali numeri presenta. Il risultato è una pagina molto funzionale che offre una panoramica sintetica ma esaustiva, utile a tutti coloro che desiderano affidarsi a questo approccio psicologico.
Oltre alla sfera di intervento psicologico, abbiamo realizzato la sezione consulenza in cui vengono illustrati i servizi in ambito aziendale offerti. Anche in questo caso abbiamo illustrato le diverse attività ed il modus operandi per fornire subito alcune informazioni fondamentali.
Il sito, come consigliamo a tutti coloro che sono nostri clienti, ha una sezione News. Una sezione strategica che permette al professionista di presentare i propri contenuti ed illustrare i suoi nuovi servizi. Uno strumento fondamentale per essere visibili e credibili nel web.
Sul sito è già attivo il protocollo HTTPS. Se utilizzate Chrome o Mozilla ( e vi consigliamo di farlo!) il sito vi verrà segnalato come sicuro. I browser ritengono quindi questo sito affidabile per chi lo naviga. Per adesso questo protocollo non è ancora obbligatorio ma i siti che già hanno questo certificato hanno certamente un vantaggio competitivo nei confronti dei loro concorrenti!
Concludendo questa presentazione possiamo affermare di essere molto contenti del risultato conseguito. Grazie ad un lavoro svolto in accordo con la nostra cliente siamo riusciti a realizzare un sito dal layout moderno e dai contenuti chiari e sintetici.
Uno strumento che può essere utilizzato non solo da Psicologi, ma anche da diversi professionisti che vogliono farsi conoscere grazie al web presentandosi attraverso un sito che parli di loro e dei propri servizi.
Sei un libero professionista? Vuoi comunicare al meglio la tua attività? Contattaci per un consulto!
Lug 4, 2017 | web
Consigli utili per ottimizzare i tuoi contenuti
Content is the king, ormai lo ripetiamo da un po’. Perché? Semplice, secondo uno studio condotto da Yahoo ed Enders Analysis
La spesa delle aziende in content marketing su internet raggiungerà nel 2020 un giro d’affari di 2,1 miliardi di euro, con una crescita del 186% rispetto al 2014.
Lo studio è stato condotto su 19 mercati del Vecchio Continente, tra cui anche l’Italia. I dati parlano chiaro. E pensare che qualche anno fa non si sapeva nemmeno che cosa fosse il content marketing e invece oggi non si parla d’altro!
Non ci resta che stare al passo con i tempi e sfruttare le proprie capacità per cogliere il momento. Ci sono però alcune accortezze da utilizzare.
Se proteggi il tuo content marketing non rischi di scottarti
L’estate è giunta, la gente inizia ad andare in vacanza e a non pensare ad altro che alle onde, al mare e al relax.
Ma la gente sotto l’ombrellone legge e se vuoi fornire loro qualcosa di originale puoi farlo e, nello stesso tempo, puoi prepararti per la prossima nuova stagione.
#1 Trova un argomento interessante
Se ti devi preoccupare a cercare un’idea per un argomento originale per scrivere un contenuto che abbia un suo perché dovresti iniziare a leggere (sì, quello puoi farlo anche sotto l’ombrellone): dai libri agli articoli visualizzati direttamente su smartphone o sulle riviste cartacee. Lo spunto può arrivare ovunque e può diventare qualcosa di originale se hai la pazienza di documentarti e renderlo approfondito.
#2 Segui workshop
Se non hai un articolo da dover scrivere in poco tempo ma non sai come lanciare la prossima stagione, puoi iniziare a seguire webinar e workshop sul content marketing. C’è sempre qualcuno che saprà qualcosa più di te e ti potrà dare lo spunto giusto e al contempo potrai stare al passo con i tempi.
#3 Chiedi ai follower
Se hai una fetta di pubblico che ti segue e se sei a corto di idee fai una piccola inchiesta sul tuo o i tuoi social ufficiali. Potrai scoprire quale argomento le persone vorrebbero approfondire. Le risposte potrebbero stupirti e incentivarti allo stesso tempo.
#4 Trova il refuso
Una volta che hai scritto il tuo articolo in un sol fiato, di getto, fermati. Rileggilo. Magari togli qualche subordinata di troppo (le famose sbrodolature inutili). Se riesci scrivi prima in word, puoi più facilmente controllare se ci sono errori ed eliminare eventualmente i doppi spazi.
#5 Usa gli spazi bianchi
Lo spazio bianco è utile per dividere i paragrafi e fissare meglio i contenuti. Usalo per fare in modo che il testo non risulti esteticamente pesante e renderlo più leggibile.
#6 Rileggi e fai rileggere
L’ideale è rileggere il tuo articolo il giorno dopo. Si corregge meglio a mente fredda. Se hai la possibilità fai rileggere il tuo contenuto ad una o due persone. Quattro occhi sono meglio di due e sei sono ancora meglio.
#7 Rendi il tuo contenuto fruibile
Scegli font leggibili (Aria, Georgia, Open Sans…) evita font troppo arzigogolati tipo questo:
Può anche essere gradevole, ma se scrivi un intero articolo con questo font, difficilmente qualcuno arriverà alla fine.
#8 Scegli bene i colori e la grafica
Niente deve essere lì per caso. I Colori servono per far risaltare il testo (senza esagerare, però!) e la grafica ti serve per rendere più accattivante il tuo contenuto.
#9 Usa la SEO
Ci siamo dilungati molto sulla SEO (Search Engine Optimizations), se vuoi saperne di più puoi leggere questo:
3 Tendenze SEO per il 2017
Ricordati di avere alcune accortezze per ottimizzare i tuoi contenuti in ottica SEO per fare in modo che siano visti più facilmente on-line.
#10 Usa la call to action
Dulcis in fundo, quando concludi un articolo, ricordati di creare un form contatti per farti trovare dai tuoi lettori.
Ad esempio come questo che trovi qui sotto! Se vuoi approfondire o discutere qualche punto scrivici!
Giu 28, 2017 | web
Un nuovo sito web di cui siamo molto soddisfatti
Abbiamo messo online da pochi giorni il nuovo sito dello Studio Odontoiatrico Gatti e Manassero di Asti. Un lavoro che nasce dall’esigenza dei titolari di avere, per la prima volta, uno strumento di comunicazione online dove potere illustrare agli utenti i propri servizi. Conclusi i lavori ne siamo molto soddisfatti! Ti spieghiamo in questo articolo perché e quali idee ci hanno guidato nello sviluppo. Come sempre abbiamo utilizzato il CMS WordPress, una piattaforma collaudata che ci da sempre grandi soddisfazioni:
Perché fare un sito con WordPress è meglio
Perché?
Lo Studio vanta un’esperienza di oltre 25 anni in campo odontoiatrico ed è dotato delle più moderne tecniche e strutture al servizio dei propri clienti. Il nostro scopo era comunicare in modo semplice ed immediato tutta la vasta gamma dei servizi offerti. Risultava pertanto fondamentale dare in prima battuta tutta una serie di informazioni che l’utente poteva poi approfondire.
Home Page:
Siamo Partiti dalla Home page studiando un Layout accattivante che mettesse subito in luce le informazioni principali:
- Dove è situato geograficamente lo studio e come contattarlo.
- Che tipo di servizi odontoiatrici offre.
Ci siamo immaginati un utente che, cercando velocemente un dentista nella città di Asti, potesse trovare nel sito in pochi secondi tutti i dettagli più importanti per le sue esigenze. Il sito permette di contattare velocemente lo Studio provvedendo a prenotare la visita inviando comodamente una mail. Ecco perché nell’immagine principale abbiamo messo il tasto Prenota la tua visita.
Un altro elemento per noi molto importante è che, sempre all’interno della Home Page, sono presenti una serie di tasti per approfondire i contenuti del sito. Si trova infatti un rimando alla pagina chi siamo per conoscere i professionisti che vi lavorano e la storia dello studio. La sezione servizi permette con un click di approfondire su una scheda descrittiva tutti trattamenti odontoiatrici che offre lo Studio.
News
Come tutti i nostri progetti web indichiamo ai nostri clienti l’opportunità di aprire un blog o una sezione news per crearsi un pubblico scrivendo regolarmente contenuti originali che parlino della propria attività. Questa sezione è fondamentale, sì, siamo ripetitivi ma non ci stancheremo mai di ripeterlo!
Responsive Design
Il sito è perfettamente fruibile da Notebook, smatphone e tablet. Questo si chiama responsive design! Un must se vuoi avere un sito che oggi sia in linea con i dettami di Google:
HTTPS
Il sito presenta già il protocollo HTTPS. Se utilizzate Chrome o Mozilla il sito vi verrà segnalato come sicuro. Cosa vuol dire? Che i browser ritengono il sito affidabile per chi lo naviga! Per adesso questo protocollo non è ancora obbligatorio ma i siti che già hanno questo certificato hanno certamente un vantaggio competitivo nei confronti dei loro concorrenti!
Conclusioni
Con questo articolo ti abbiamo spiegato come abbiamo fatto a sviluppare il sito dello Studio Gatti e Manassero. Una panoramica per farti capire cosa c’è dietro un lavoro completo di web design!
Adesso tocca a te! Facci sapere cosa ne pensi! Se stai pensando di rinnovare il tuo sito e vuoi un’analisi della tua situazione attuale contattaci!
Giu 22, 2017 | web
Il Blog è fondamentale
Il Blog è una parte centrale del tuo sito e della tua strategia web. In questa sezione vengono raccolti tutti quei contenuti che sono il cuore della comunicazione online che desideri attuare.
Oggi non ti parleremo di quanto sia importante avere un blog, perché ormai lo sanno tutti che Content is the King!
Oggi vogliamo parlarti di alcuni gravi errori che possono rovinare il tuo blog e frenarti nel raggiungere i tuoi obiettivi.
Non iniziare mai
Spesso quando decidi di dedicare tempo ed energie al tuo nuovo blog prepari tutto con cura e rimandi l’uscita del tuo primo articolo a quando tutto sarà perfetto. Attento! La perfezione è sicuramente una nobile aspirazione ma può essere nemica di chi inizia un nuovo progetto. Buttati! Anche se tutto non è precisamente a posto puoi partire e grazie all’esperienza migliorare passo dopo passo.
Non Partire con una strategia
Una delle prime componenti che devi preparare è la strategia. Facile a dirsi! Ma dove iniziare? Beh se non hai idea, puoi prendere spunto dai tuoi competitors. Osserva attentamente come si muovono i migliori del settore e pensa come puoi creare un piano di comunicazione strategico utile ai tuoi obiettivi.
Copiare
Per la strategia e per i contenuti non copiare! Osservare i tuoi competitors è una cosa utile, scopiazzare di sana pianta è inutile e dannoso. In prima battuta perché Google detesta i contenuti duplicati. Se copi, stanne certo, prima o poi verrai beccato. Inoltre copiare non ti sarà di nessun aiuto. Quello che funziona per un progetto non è detto che funzioni per un altro e poi se non ci metti niente di tuo, perché aprire un blog ?
Non fare un piano editoriale
La pianificazione è una componente fondamentale della tua strategia. Programma mese per mese un piano editoriale che vada a progettare quando e quali contenuti vuoi pubblicare. Questo documento è molto importante si tratta di una vera e propria bussola che ti orienterà e farà in modo che il tuo blog mantenga sempre la giusta rotta anche nei giorni più tempestosi. Ricorda sempre di ritagliarti dei momenti per fare il punto della situazione e vedere se l’andamento del tuo progetto è coerente con i tuoi obiettivi.
Limitarsi al blog
Aprire un blog è sicuramente sempre un’ottima scelta. Ma per fare funzionare come vorresti un blog ci sono altre armi che ti possono aiutare molto.
- Social Network: aggregatori di contenuti favolosi. Se, per esempio, condividi gli articoli del tuo blog sulla tua pagina Facebook, se crei un’infografica con i tuoi contenuti per Instagram aumenterai la tua audience.
- Newsletter: le mail non sono morte, se hai una buona lista di contatti mail per il tuo lavoro crea un mailing mensile che inviti i tuoi destinatari a leggere i tuoi contenuti.
- Esci dal Blog: coltiva non solo i contenuti ma anche i rapporti con altri blogger del tuo settore. Un’intervista, un articolo di guest blogging, sono strategie per attirare traffico di qualità.
Scrivere in modo standardizzato
Fai in modo che il tuo blog sia riconoscibile. Con il tempo e con la pratica potrai dare un tono ed un’impronta ai tuoi contenuti. Ricorda che nella comunicazione il codice è importante quanto il messaggio. Pertanto dedica molta attenzione a come scrivi i tuoi testi e pensa sempre a chi sono diretti. Avere un tono riconosciuto dai tuoi lettori è un fattore di brand identity fondamentale.
Non scrivere in modo SEO-Friendly
Se scrivi sul web devi avere due basi fondamentali.
- La perfetta conoscenza grammaticale della lingua in cui scrivi.
- La perfetta conoscenza di come si scrive una pagina ottimizzata per la SEO. Più saprai mettere H1, H2 al punto giusto e migliore sarà la resa del tuo blog.
Se ti manca una di queste due componenti sarà molto difficile avere un buon riscontro da parte del pubblico. Comunque non disperare grammatica e SEO on-page si possono sempre imparare.
Non misurare i tuoi dati
Per controllare l’andamento dei tuoi articoli è fondamentale avere uno strumento che misuri le performance di ogni contenuto. In questo modo potrai analizzare, valutare ed ottimizzare per avvicinarti sempre di più ai tuoi obiettivi. Gli strumenti che puoi utilizzare sono molteplici: da Analitycs, Seozoom e Semrush solo per citarne alcuni.
Infine quando concludi un articolo, ricordati di creare sempre un call to action per i tuoi lettori! Come questa che trovi qui sotto! Se vuoi approfondire o discutere qualche punto scrivici!
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